Cómo crear una buena marca personal para encontrar trabajo

Internet se ha convertido en el lugar al que más españoles acuden a buscar trabajo. El 69% ha sustituido la entrega en mano del currículum por su distribución en los portales de empleo. Los reclutadores han hecho de la Red su principal herramienta. El 73% de ellos se conecta para identificar y conocer posibles candidatos.

Estas conclusiones salen del informe Búsqueda de empleo y reputación digital en la era 3.0 de Adecco, que ha consultado a 17.270 candidatos y 1.500 seleccionadores de todo el mundo. El éxito para encontrar trabajo pasa por establecer una estrategia en Internet que incorpore un diseño de imagen personal y profesional adecuada para atraer a los reclutadores. Pero ¿dónde pueden adquirirse los conocimientos necesarios? Universidades públicas como la UNED o privadas como la Ramon Llull y varios centros especializados en nuevas tecnologías han creado cursos con este objetivo.

Los reclutadores recurren a las búsquedas en Google y el seguimiento en redes sociales y blogs para encontrar talento

Sacar el máximo partido a LinkedIn(red social que permite crear un perfil que destaca la formación, la experiencia laboral y las aptitudes), saber cómo crear un blog y aprender a moverlo por redes sociales o descubrir cuál es la mejor actitud para atraer a los seleccionadores de personal es básico para adaptarse a este nuevo escenario. Del 69% de personas que busca trabajo a través de Internet, el 71% utiliza las redes sociales, según Adecco.

LinkedIn es la tribuna de networking por excelencia (64,1% de los encuestados españoles), seguida de Twitter (19,5%) y Facebook(17,1%). Otras como Google+, Flickr o YouTube también son muy utilizadas. LinkedIn supuso una revolución para los seleccionadores de personal al poner a su disposición los currículums de profesionales de todo el mundo. Dedicar quince minutos al día a actualizar el perfil es lo que aconseja Jorge Zuazola, responsable delCurso para Capitalizar y Monetizar en LinkedIn en el Centro de Estudios Financieros (CEF), un programa de 15 días de duración que se imparte online. Consejos como que solo se debe aceptar a usuarios "relevantes" en el sector en el que se busca empleo, que la foto de perfil debe ser profesional y que hay que resaltar con un par de líneas "aquello en lo que destacas" para que el reclutador se haga una idea en menos de 30 segundos, son algunos de los puntos que aborda el programa. 

Las búsquedas en Google, el seguimiento de blogs y otras redes sociales también forman parte del trabajo de los reclutadores 2.0. Internet ha revolucionado la selección de personal no cualificado y de ejecutivos y especialistas en diferentes campos. Los headhunters, profesionales de los recursos humanos que van a la caza del directivo, también recurren a la Red. Fue a principios del año 2000 cuando vislumbraron las posibilidades del rastreo online. Esta forma de búsqueda comenzó a denominarse nethunting. Hoy existen empresas como la multinacional de origen español Cátenon que recurren a esta técnica para cubrir vacantes en compañías de más de 100 países. Desde su creación en el año 2000, el 88% de los profesionales que han seleccionado fueron captados a través de la exploración digital.

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Creando Tu Marca Personal

Que es la Marca Personal?

Otras Notas

Breve Historia

El concepto de marca personal nació como una técnica para conseguir trabajo. Tom Peters, es considerado uno de los precursores de este término, a raíz de una publicación que realizó en 1997 llamada “The Brand Called You”

Qué es una marca personal

Es la gestión de un perfil personal como si fuera una marca. Las marcas personales al igual que las marcas normales tienen:

• Un tono de comunicación definidos
• Objetivos que se quiere alcanzar
• Una cartera de productos y servicios
• Valores diferenciales que le permiten destacarse ante su competencia

Usualmente los profesionales inician a desarrollar su marca personal por dos razones:

1. Su carrera profesional se inicia a destacar
2. Necesita conseguir nuevas oportunidades laborales, ya sea a modo de freelancer o para la búsqueda de empleo.

Cualidades

Estas son las cualidades que debe de tener todo profesional interesado en crear su marca personal

• Paciencia para entender que este proceso puede ser muy lento
• Planificación para organizar todas las acciones necesarias para crear una marca personal
• Responsabilidad para cumplir los plazos
• Perseverancia para volver a iniciar si se llega a fracasar
• Pasión para entender que esto se hace desde el corazón y no desde la razón

Cómo se crea una marca personal paso a paso

• Antes de iniciar hay que plantearse varias preguntas pare definir el objetivo, expectativas, valores y más.
• Definir el nombre que tendrá la marca personal (nombre + apellido o un nombre nuevo).
• Definir las palabras claves que definen a la marca personal del profesional.
• Mensaje que se trasmitirá durante el desarrollo de la marca personal.
• Valores que se trasmitirán, esos que tienen que estar presente en el diseño de la nueva marca personal.
• El tono de comunicación que se empleará, si será formal o más bien coloquial.
• La imagen y diseño que tendrá la marca personal: logos, tipografías, colores, etc…
• Selección de canales, los canales donde tendrá presencia la marca personal.
• Creación de un calendario editorial para definir las acciones de promoción que realizará el profesional.
• Creación de un calendario de contenidos para redes sociales.
• Definición de las acciones especiales, por ejemplo: escribir un libro, ser ponente, dar formación y así sucesivamente.

CONCLUSIONES

Fue mi intención desarrollar en el presente trabajo, el concepto de marca, su importancia y significación, visto de la comunicación. Haciendo una exploración de nociones de la marca como métodomnemotécnico. También conocer la tipologías de marcas que se han dado, y se seguirán dando y creando, para diferenciarse de la competencia.

Además, se suma un concepto relativamente nuevo, el branding, y la necesidad de la empresa, de implementar esta política de decisiones para obtener beneficios.

Y concatenado se ha dado las pautas requeridas para crear una marca.

Siempre cuando se piensa en crear, en analizar, e investigar una marca, todos estos conocimientos sirven para dar entender e interpretar la marca, como un todo, como dijo Joan Costa, un conjunto de supersignos. Que nos permite y permita re-interpretar a la marca, como circuito de búsqueda de Identidad

Elementos que debe contener el Personal Branding

Un branding efectivo está compuesto de dos partes: posicionamiento claramente definido, que sea relevante, creíble y sostenible. Y una identidad impactante y consistente que comunique ese posicionamiento. Se debe invertir el tiempo, la investigación y el análisis del consumidor significativo para definir el posicionamiento de una marca. Es interesante que en este proceso frecuentemente se hace poco énfasis en un criterio clave: la diferenciación.

1 IDENTIDAD DE UNA MARCA

A la identidad de una marca (por ejemplo, el nombre, el logo, el color, la personalidad) regularmente se le da una importancia y soporte secundarios.

Esto es un error. La identidad, dado el número de competidores y similitudes funcionales entre ellas, puede ser la variable que lleve a una marca a destacarse de la competencia.

 Nombre

El nombre identifica la marca y ayuda a comunicar su promesa y personalidad.

 Logo

Un logo bien diseñado debe cumplir con tres condiciones esenciales: debe ser apropiado, estéticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compañía.

Apropiado: que el emblema refleje la característica principal de la empresa o producto de un modo sencillo.

Agradable: que sea aceptable sin complicaciones visuales, pues el factor más importante que se debe tener en cuenta al momento de diseñar es la percepción visual.

Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo y que el sello de garantía de esa empresa produzca la confianza de la gente en el producto.

Color

Los colores tienen identidad y producen sensaciones y por tal motivo es importante aprovechar la sicología del color en las empresas y causar sensaciones en los visitantes o consumidores.

Personalidad

Al igual que las personas, las empresas tienen su personalidad propia la cual les a ayuda a tener mayor utilidad en el mundo de los negocios la cual también depende del lugar en donde se desarrollen.

Beneficios del Personal Branding

- Construir o reposicionar tu imagen – laboral, profesional u otra.

- Maximizar un proyecto personal.

- Afrontar mejor tanto una crisis coyuntural como personal.
	Una situación de crisis también es una oportunidad que se presenta y para poder aprovecharla es necesario tener un posicionamiento personal estratégico.

- Liderar satisfactoriamente el cambio.

- Neutralizar conflictos con terceros.

- Ser distinto y único.

- Capitalizar nuevas oportunidades.

- Aumentar la autoconfianza.

¿Por qué es importante realizar nuestro propio Personal Branding?.

Como todo en la vida, lo diferente es interesante y esta es una de las piedras angulares de la marca personal. Ser diferente, original, destacar en algo donde el resto simplemente está es un punto clave en el éxito de tu marca personal. Un claro ejemplo de éxito de Personal Branding es Risto Mejide, que definió claramente su estilo e imagen, e hizo de la “molestia” su herramienta de marketing. Cada persona tiene sus rarezas, aquello que le hace diferente y especial, y una de las claves del éxito en el Personal Branding es encontrarla y explotarla. Saramago dijo una vez “Existen dos superpotencias en el mundo, una es Estados Unidos, la otra eres tú”, todos tenemos el potencial y la capacidad de destacar o diferenciarnos en algo, encuéntralo y tendrás la esencia de tu Marca Personal. Para ampliar un poco más la explicación del concepto de Personal Brading os dejamos un video de Andrés Pérez, especialista en marca personal,  donde explica en qué consiste y nos da unas pistas para construir y desarrollar una buena reputación profesional.